Quelles célébrités et quels athlètes possèdent des distilleries de whisky ?

Chris Hemsworth, Conor McGregor, Bob Dylan, Drake, Metallica, Beyoncé, Sam Heughan et le casting d'It's Always Sunny in Philadelphia détiennent tous une véritable participation dans une marque de whisky, du single malt australien au whiskey irlandais et américain. Plusieurs autres célébrités, dont Chris Stapleton et David Beckham, ont des collaborations de whisky très médiatisées qui relèvent de la licence ou de l'assemblage plutôt que de la propriété.

Points Clés

• Chris Hemsworth est devenu copropriétaire de la distillerie Archie Rose à Sydney en août 2026, avant le premier lancement de la marque aux États-Unis cet automne.

• Conor McGregor a fondé Proper No. Twelve en 2018 et a vendu une participation majoritaire à Proximo Spirits en 2021, dans le cadre d'un accord pouvant atteindre 600 millions de dollars, bien qu'il conserve un intérêt dans la marque et en reste le visage public.

• Bob Dylan, Drake, Metallica et Beyoncé détiennent tous une réelle participation ou une coentreprise dans des marques de whiskey américain, et non de simples accords de licence.

• Tous les whiskies de célébrités ne représentent pas une participation. Traveller de Chris Stapleton et Fraser & Thompson de Michael Bublé sont des collaborations d'assemblage avec des distilleries existantes, et Haig Club de David Beckham, un partenariat qui a pris fin en 2023, était une marque appartenant à Diageo plutôt qu'une propriété en capital.

• Une propriété véritable compte généralement davantage pour la crédibilité à long terme d'une marque et l'intérêt des collectionneurs qu'un simple contrat de sponsoring, car un propriétaire a un intérêt financier dans la qualité réelle du whisky au fil du temps.

Conseil : avant de considérer un « whisky de célébrité » comme une véritable perspective de collection, vérifiez si la célébrité détient réellement une participation dans l'entreprise ou si elle a simplement prêté son nom et son image à une marque existante. Cette distinction est généralement mentionnée dans la couverture médiatique du lancement, et elle en dit long sur son implication réelle dans ce qui se retrouve dans la bouteille.

Chris Hemsworth et Archie Rose

En août 2026, Chris Hemsworth a rejoint Archie Rose Distilling Co., basée à Sydney, en tant que copropriétaire aux côtés du fondateur Will Edwards. Archie Rose a été fondée en 2014 et a bâti sa réputation sur des whiskies et des gins élaborés exclusivement à partir de céréales cultivées en Australie, y compris du seigle et de l'orge cultivés spécialement pour la marque. La distillerie moud, brasse, fermente, distille et fait vieillir chaque type de malt individuellement, une approche qui lui a valu plus de 450 récompenses, dont deux fois le prix World's Best Rye Whisky et celui de World's Best Gin.

Pourquoi ce moment compte

L'investissement de Hemsworth intervient alors qu'Archie Rose se prépare à entrer sur le marché américain pour la première fois cet automne, en collaboration avec Reyes Beverage Group comme partenaire de distribution national, ainsi que les partenaires régionaux New York Wine & Spirits et Fedway Associates. Plus tard en 2026, Archie Rose lancera trois whiskies cocréés avec Hemsworth en Asie et en Nouvelle-Zélande, avant l'Union européenne et le Royaume-Uni en 2027. Hemsworth a déclaré être un admirateur d'Archie Rose depuis des années, qualifiant leur approche de « brillant exemple de ce que l'Australie fait de mieux ».

Conor McGregor et Proper No. Twelve

Conor McGregor a fondé Proper No. Twelve Irish Whiskey en 2018, le nommant d'après son quartier d'origine de Crumlin, à Dublin. La marque est devenue l'un des lancements de spiritueux de célébrités les plus réussis commercialement de la dernière décennie. En 2021, McGregor et ses partenaires ont vendu une participation majoritaire à Proximo Spirits, qui détenait déjà une participation de 49 %, dans le cadre d'un accord estimé à 600 millions de dollars, investissement initial de Proximo inclus.

Son rôle aujourd'hui

McGregor conserve un intérêt dans Proper No. Twelve et continue d'en être le visage public, apparaissant dans les campagnes publicitaires et promotionnelles de la marque. Cette vente illustre un schéma courant dans les entreprises de spiritueux de célébrités : une participation active dès le départ, suivie d'une vente majoritaire ultérieure à un grand groupe de boissons une fois que la marque a fait ses preuves sur le plan commercial.

Les propriétaires célèbres du whiskey américain

Le whiskey américain a attiré plusieurs véritables participations de célébrités au-delà de McGregor.

Bob Dylan, Heaven's Door

Bob Dylan a cofondé Heaven's Door Spirits en 2018, et la marque exploite une véritable distillerie établie en 2017 à Pleasureville, dans le Kentucky, plutôt que de simplement prêter son nom à un producteur existant.

Drake, Virginia Black

Drake a cofondé Virginia Black Whiskey en 2016 aux côtés de l'entrepreneur Brent Hocking, prenant une position de propriétaire dans la marque dès ses tout premiers débuts.

Metallica, Blackened

Metallica ne s'est pas contenté de prêter son nom à une marque de whiskey. En 2018, le groupe a créé Sweet Amber Distilling Company, une véritable coentreprise avec le regretté maître distillateur Dave Pickerell, pour créer Blackened American Whiskey, un assemblage de bourbon, de seigle et de whiskey affiné grâce au propre procédé de vieillissement sonore du groupe. Le batteur Lars Ulrich a déclaré que le groupe voulait être impliqué dès le départ plutôt que de « simplement apposer une étiquette Metallica sur un produit existant ».

Beyoncé, SirDavis

SirDavis, la marque de Beyoncé, est un whiskey américain créé en collaboration avec le responsable whisky senior de Moët Hennessy, le Dr Bill Lumsden, marquant l'une des entrées les plus médiatisées d'une femme dans une catégorie encore dominée par des fondateurs masculins célèbres.

Le prestige des célébrités dans le scotch et le whiskey irlandais

En dehors de l'essor du whiskey américain, plusieurs célébrités ont pris des participations, en particulier dans le scotch et le whiskey irlandais.

Sam Heughan, Sassenach

Sam Heughan, star d'Outlander, a créé Sassenach, un scotch whisky assemblé haut de gamme, en s'appuyant sur son propre lien avec les Highlands, région où se déroule la série télévisée.

Rob McElhenney, Glenn Howerton et Charlie Day, Four Walls

Les créateurs et acteurs principaux d'It's Always Sunny in Philadelphia ont cofondé Four Walls Irish American Whiskey, un assemblage combinant whiskey irlandais et seigle américain, un véritable projet passion construit autour de l'entreprise du trio plutôt qu'un accord de licence.

Liev Schreiber, Sláinte

L'acteur Liev Schreiber a cofondé Sláinte Irish Whiskey en 2022 aux côtés de l'entrepreneur en spiritueux Richard Davies, occupant un rôle de propriétaire dans la marque dès son lancement.

Collaboration ne veut pas dire propriété

Le nom d'une célébrité associé à une bouteille de whisky ne signifie pas toujours une participation réelle, et cette distinction compte pour quiconque évalue ces marques comme plus qu'une simple curiosité.

Chris Stapleton, Traveller

Traveller Whiskey est une véritable collaboration d'assemblage entre le chanteur country Chris Stapleton et le maître distillateur de Buffalo Trace Distillery, Harlen Wheatley. Stapleton a apporté son palais et sa direction artistique à l'assemblage, et le whiskey est devenu le premier whiskey officiel de la Major League Baseball en 2025. Il n'est cependant pas copropriétaire de Buffalo Trace Distillery elle-même.

Michael Bublé, Fraser & Thompson

Fraser & Thompson suit un modèle similaire : une collaboration entre Michael Bublé et le maître distillateur Paul Cirka, plutôt qu'une participation dans une entreprise de distillation existante.

David Beckham, Haig Club

David Beckham a été le visage de Haig Club, un scotch single grain appartenant à Diageo, depuis son lancement en 2014 jusqu'à la fin de ce partenariat en 2023, pour se consacrer à ses propres projets de boissons. Haig Club a toujours été une marque de Diageo, avec Beckham comme ambassadeur et co-créateur, et non une distillerie qu'il possédait.

La propriété d'une célébrité influence-t-elle la valeur pour les collectionneurs ?

Pour les collectionneurs, la question de la propriété n'est pas qu'un détail anecdotique. Une marque dans laquelle la célébrité détient une véritable participation tend à avoir une incitation plus durable au contrôle qualité, car son retour financier dépend de la réputation du whisky sur plusieurs années, et non d'un simple coup de projecteur initial. La croissance de Proper No. Twelve jusqu'à cette vente de 600 millions de dollars reflète une performance commerciale durable, et non un simple effet de mode ponctuel lié à une célébrité. Les marques construites comme de véritables coentreprises, telles que Sweet Amber Distilling Co. de Metallica, ont aussi tendance à publier davantage de détails sur leur processus de production réel, ce qui compte pour les acheteurs qui veulent savoir ce qui se trouve vraiment dans la bouteille.

Cela dit, l'implication d'une célébrité, propriétaire ou non, ne permet pas à elle seule de prédire la qualité d'un whisky ou la demande des collectionneurs à long terme. Le liquide en lui-même, la politique de fûts et la transparence de la production comptent toujours plus que le nom figurant sur l'étiquette.

FAQ

Chris Hemsworth possède-t-il une distillerie de whisky ?

Oui. Hemsworth est devenu copropriétaire d'Archie Rose Distilling Co. à Sydney en août 2026, aux côtés du fondateur Will Edwards, avant le premier lancement de la marque aux États-Unis.

Conor McGregor possède-t-il toujours Proper No. Twelve ?

Il a vendu une participation majoritaire à Proximo Spirits en 2021 pour un montant pouvant atteindre 600 millions de dollars, mais conserve un intérêt dans la marque et continue d'en être le visage public.

Chris Stapleton est-il propriétaire de Traveller Whiskey ?

Non. Traveller est une collaboration d'assemblage entre Stapleton et le maître distillateur de Buffalo Trace Distillery, Harlen Wheatley. Stapleton n'est pas copropriétaire de Buffalo Trace.

Quelles célébrités détiennent une véritable participation dans des marques de whisky ?

Parmi les propriétaires confirmés figurent Chris Hemsworth (Archie Rose), Conor McGregor (Proper No. Twelve), Bob Dylan (Heaven's Door), Drake (Virginia Black), Metallica (Blackened, via Sweet Amber Distilling Co.), Beyoncé (SirDavis), Sam Heughan (Sassenach), le casting d'It's Always Sunny in Philadelphia (Four Walls), et Liev Schreiber (Sláinte).