Lagavulin lancia la campagna “Beyond the Smoke” per celebrare la sua complessità

La nuova iniziativa globale di marketing ridefinisce il classico Islay per i moderni amanti del whisky

Lagavulin, il leggendario whisky single malt di Islay, presenta la sua ultima campagna globale dal titolo “Beyond the Smoke”, un'iniziativa creativa che invita gli appassionati di whisky a esplorare la profondità del distillato, andando oltre il suo carattere affumicato leggendario. La campagna, che parte prima negli Stati Uniti, evidenzia la versatilità e la complessità di Lagavulin, con la sua espressione di punta 16 Year Old, recentemente premiata con il Platino ai San Francisco Wine and Spirits Awards del 2024.

Un viaggio visivo immersivo da Islay allo stile di vita urbano

Il punto focale della campagna, un video realizzato in un'unica ripresa, collega un bar a Brooklyn a un diorama meticolosamente ricreato della distilleria Lagavulin a Islay. Diretto da MIKE+JIM e progettato da MUTABOR Practical Effects, il video si muove attraverso momenti intimi—da una cena a casa a un incontro su un tetto—dimostrando che Lagavulin si inserisce perfettamente in uno stile di vita moderno e sofisticato. La voce di Nick Offerman, collaboratore storico, aggiunge al fascino del video, raccontando con il suo tono poetico e gravitas unico.

Un invito a scoprire più di un semplice fumo

Mentre il fumo di torba è una firma di Islay, “Beyond the Smoke” sottolinea come Lagavulin evolva con ogni sorso. La campagna incoraggia gli amanti del whisky a esplorare oltre la tradizione, vivendo tutta la gamma del distillato—da degustazioni pure a serve creative.

Un'analisi del master sulla versatilità

“Lagavulin è più di un semplice whisky affumicato; si evolve con ogni sorso,” afferma la campagna. “Beyond the Smoke invita le persone a esplorare i strati che vanno oltre il gusto iniziale e scoprire tutta la gamma di come può essere gustato—sia in un bar accogliente che durante una vivace cena.”

Grazie a collaborazioni con brand come Racquet e Highsnobiety, Lagavulin unisce il suo patrimonio a uno stile di vita contemporaneo, dimostrando che il grande whisky è tanto adattabile quanto senza tempo.

Per maggiori informazioni, visita malts.com o segui @lagavulinwhisky su Instagram.